今年,注定是中国汽车产业发展里程碑式的关键一年。站在年销3000万辆的新发展起点之上,我国车市引领了全球汽车发展潮流,促使各大车企纷纷将代表品牌实力的产品,和先进的技术展现在消费市场面前。
这一局面的背后,是更加内卷的行业竞争。为了争夺市场,车企们开始卷技术、卷产品、卷价格、卷营销。而在这一变局中,作为家喻户晓的汽车品牌,北京现代却成了一股清流,选择与时间做朋友,用长期主义对抗内卷,用实际行动向市场证明,在风高浪急的竞争大潮中,坚持做正确的事,才能行稳致远。
用战略升维对抗行业内卷
近年来,中国车市的竞争愈发激烈,汽车品牌对于市场与消费者的理解,也易陷入浮躁的漩涡,这让品牌塑造和产品营销难免具有功利性。而北京现代却反其道而行之,以长期主义的营销思维对抗车市内卷,围绕产品、品牌、用户持续夯实业务布局,坚持打造燃油+电动的双线驱动营销体系,并打造以文化为驱动、技术为主导的全维度营销体系传播,不断拓宽品牌创新发展的护城河。
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